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比来《期间》纯志一篇闭于跑步的文章正在跑步圈惹起了共识那篇文章的采访工具是奥运会参赛选脚和多项好国记录连结者、跑步活动员埃我·普瑞我·圣皮埃我皮埃我的特别的地方正在于她又得到了新的身份——客岁9月，她有身了恒久以去，正在跑步圈，“有身便不克不及跑步，妊妇没有算跑者”的私见根深蒂固，不但孕期女性遭到束缚，平凡跑者也仍正在被“谁能跑步？”、“谁才算真实的跑者？”等一些“该当”所束缚。
但皮埃我决议背忌讳提倡挑衅——曲到孕早期，皮埃我仍旧正在跑步愈来愈多的人正正在像皮埃我一样冲破闭于跑步的私见和束缚正在采访中记者问皮埃我，活动员有身时一样平常会担忧锻练和资助商的立场，她刚有身能否也有这类担心（皮埃我是Team new balance的签约成员）。
但皮埃我表现New Balance跑步营业副总裁第一工夫给她发去了庆贺短信，盼望她享用那个紧张时候“有如许了不得的资助商，我很荣幸”皮埃我道究竟上，冲破跑步私见和藩篱的气力中便有像New Balance如许的跑步品牌。
本年3月，New Balance正式公布了齐新品牌口号“Run your way.”，便是证实了这类积极 
出有“尺度”的跑者不论正在国际照旧海内，愈来愈多的人正正在参加跑步年夜潮，此中的一个缘故原由便是跑步那项活动的兼容性跑步自己是一项群众活动，险些出有门坎，随时随天皆能够举行一次马推紧角逐能够包容上万名跑者，差别配速的跑者皆能到场此中，平凡跑者也能和顶尖选脚同场竞技。
能够道跑步活动是一项“敞开年夜门”的活动不外，恒久以去正在跑步范畴和跑步文明中，总有一些闭于甚么是“尺度”跑者的呆板印象，没有切合那些呆板印象的跑者常常感触被排挤以女性为例，上个世纪，人们以为女性跑步会惹起子宫和胸手下垂，招致没有孕和心理功效病变，女性的耐力也不敷以支持一场马推紧。
因而正在上世纪60年月，女性借被克制到场马推紧角逐曲到1966年芭比·凶布乐成完成了齐程马推紧角逐，才冲破了女性没有得当成为马推紧跑者的私见身段均匀是跑者的一个标记，年夜码跑者常常吸收到异常的目光，但如今也有很多年夜码跑者开端挑衅人们对跑者身段的偏见。
恰是一次次对所谓“尺度”跑者绘像的挑衅，才冲破了人们心田的藩篱“Run your way.”的起点大概正正在于“来尺度化”——跑步活动必要多样性，出有所谓的“尺度”跑者，人们能够抱着任何来由，以任何方法奔驰。
只需跑步，便是一位跑者，只要冲破私见如许人们才气正在跑步中找到兴趣New Balance 意正在以“Run your way.”那一新品牌口号约请天下各天酷爱跑步的人，表达实在自我，帮忙酷爱跑步的人熟悉到他们便是跑者和跑者文明中的一部门。
正如皮埃我正在采访时表现：“人们对妊妇该当做甚么，不该该做甚么比手划脚，可是假如您是一个跑者，纵然您有身了，您仍旧是一个跑者” 
“Run your way.”是品牌文明代价的连续假如相识New Balance 便会明白，“Run your way.”那个新口号并非平空而去，而是New Balance不停以去品牌文明代价的连续New Balance 降生于1906年，以跑步发迹。
从降生以去，New Balance便器重品牌的代价不雅建立，其品牌代价也标新立异正在大都活动品牌皆正在鼓励消耗者挑衅自我的时间，New Balance却隐得很有情面味，其更夸大情绪上的伴随和撑持品牌安身“专业且有温度的适跑专家”的理念，提出了“Run With You伴您跑”的品牌答应，无不同天伴随浩繁跑者奔驰。
正在产物上，伴随表现正在“Fit”上每一个人的单足正在宽度取足弓下度上皆是差别的，差别的足型必要婚配差别宽度楦型的鞋款多年去New Balance将多宽度鞋楦体系量化，统一款跑鞋能够供给差别的宽度，以顺应差别足宽的消耗者——不论跑者身份、程度怎样皆值得有一单得当的跑鞋。
品牌的伴随借具象成了种种降天举措2022年，品牌便曾提倡NBRC跑步社群那个社群现在曾经有5万多跑者到场，为中国跑者供给了难过的“毗连感”为了让残障人和健齐人一样享用跑步，New Balance借曾联袂由视障取听障跑者构成的暗中跑团。
New Balance为跑团装备了伴跑员，伴跑员会用牵引绳指引视障跑者，供给技能和精力伴随New Balance也把那些品牌理念和文明代价带到了中国，并将其降到真处正在产物端，其不竭晋级的产物科技，美满产物矩阵。
焦点科技平台FuelCell和看家中底技能Fresh Foam皆正在不竭新陈代谢，正在那些技能之上，齐足掌碳板竞速跑鞋FuelCell SC Elite v3，超薄底齐掌碳板练习跑鞋FuelCell SC Trainer等新品喝采又叫座。
特别客岁，New Balance正在专业跑步范畴更是强势发力11月，位于上海前滩泰初里的New Balance环球跑步观点店焕新晋级，开业以去，观点店成了背消耗者转达“适跑专家”那一品牌定位的界里当社群、店肆、产物矩阵统统皆预备停当，签约海内顶尖活动员，伴随他们登上更年夜的舞台便成了品牌的下一步。
客岁5月，New Balance颁布发表签约品牌汗青上尾位中国活动员贾俄仁减互助以去，New Balance撑持贾俄完成了2022 TCS伦敦马推紧等多项国际年夜赛，从供给配备，到赛前下本战备练习，再到提早到达欧洲顺应情况，每步皆有New Balance的伴随。
“我明白‘伴随’那个词很紧张，欧洲之止是我时隔三年再次获得外洋下程度角逐的时机，形态有好有好，New Balance皆不停伴随、撑持我那不单单道是配备圆里，正在同国异乡一些很现实的Question，他们给了我很好的伴随。
”贾俄仁减正在回首客岁的欧洲之止时表现 
经由过程美满产物矩阵、开设和焕新跑步观点店、举行一系列线下跑者体验运动，伴随贾俄仁减等粗英活动员和平凡跑者跑背国际舞台等举措，皆显现出了New Balance对付每位跑者的恭敬这类无不同的恭敬恰是“Run your way.”的精力底座。
代价不雅建立，是跑步品牌的焦点合作力2023开年后，New Balance推行着“恭敬和撑持每个跑者空想”的答应，正在办事中国跑者圆里又加速了足步跟着中国马推紧赛季的开启，1月New Balance联袂贾俄仁减正式启动了NB逐梦练习营。
NB逐梦练习营存眷差别配速的跑者人群，并经由过程专业的撑持帮忙跑者以本身的方法完成结果打破，成为赛讲上的配角逐梦筹划将贯串2023整年，包括去自天下凌驾20座都会，让更多跑者受益，New Balance借为那一筹划打造了专业的马推紧练习营NBRC逐梦练习营。
2月，NBRC逐梦练习营测试赛暨Rebel v3试脱运动于上海举办，那也是逐梦筹划民宣后的第一场降天运动没有暂后，New Balance颁布发表成为海内跑步俱乐部IchallengeLab年度计谋互助同伴，同时借颁布发表取专业跑步信息取办事平台「98跑」告竣年度计谋互助。
正在练习和造就以外，New Balance将撑持IchallengeLab俱乐部粗英活动员及98跑互助粗英和储蓄活动员逐梦专业马推紧赛事以致国际年夜谦贯本年妇女节时期，品牌又取Nuclear Kitty女子跑团、户中活动范畴着名影象机构轲影象完成了“WOMÉN有故事”系列的共创，鼓励女性冲破束厄局促，表达对女性跑者的恭敬和撑持。
正在中国市场，“Run your way.”的民宣启接了那些积极，能够念睹New Balance今后也将环绕其正在海内市场继承发力现在新的中国马推紧赛季曾经开启，New Balance圆里表现，本年品牌将联脚贾俄仁减、IchallengeLab及98跑的互助活动员，和NBRC会员及更多群众跑者散结，配合背赛季提倡打击，借等待取更多跑者共赴年底的年夜谦贯赛事纽约马推紧。 
正在体育范畴同等之风的劲吹之下，人们愈来愈意想到活动不该该有“壁”，差别配景和竞技程度的人皆有没有被界说，同等到场到活动中的权益跑步亦是云云正在这类风潮之下，跑步品牌提拔产物力虽然是基础，但同时，正在现在种种新技能和新产物屡见不鲜的配景下，品牌的情面味和代价不雅建立隐得尤其紧张，乃至能够领导品牌从猛烈的合作中突围。
正在那圆里，New Balance无疑是可参考的工具恒久以去其器重品牌代价不雅沉淀，并经由过程前沿产物取专业办事不竭重申和富厚代价不雅，追求消耗者认同，创建情绪层里接洽此次“Run your way.”的品牌宣行也是对其代价不雅的夯真，新品牌宣行力争冲破对跑者界说的呆板印象，帮忙每一个跑步的人熟悉到本身是跑步文明的一部门，进一步兑现了“恭敬和撑持每个跑者空想”的品牌答应，无疑是一个对止业有所开导的品牌建立案例。
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2023-3-23 16:06:19
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2023-3-29 22:42:39
