记者｜沉思悦20年前的投资正正在反哺耐克2003年，耐克以3.05亿美圆的代价收买了总部位于波士顿的活动潮流戚忙品牌匡威（converse）20年后，匡威2022财年的年营支已去到23亿美圆，成为耐克旗下除主品牌及Jordan品牌以外的又一增加动力。
按照本年3月好国活动品牌巨子宣布的2023财年第三季度财报，匡威子品牌正在该财季的营支为6.12亿美圆，同比增加了8%分市场看，正在主力的北好市场，匡威全部渠讲均完成两位数增加；中国地点的亚洲市场因为疫情带去的谋划没有不变，功绩则有所下滑。
1908年，匡威降生于好国，以做橡胶鞋发迹，品牌体量扩展后开端拓展网球鞋、篮球鞋等其他产物1993年，匡威以署理情势进进中国市场2003年被耐克收买后，耐克将匡威转型为戚忙潮流品牌依赖凌驾百年的品牌汗青上风和典范帆布鞋计划，匡威。
很快正在中国的年青消耗者中打响着名度据先容，现在正在中国市场，匡威主打三年夜典范鞋款：Chuck Taylor All Star（齐明星典范公布鞋）、Jack Purcell（启齿笑）和Cons（滑板活动鞋。
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） 耐克主品牌和Jordan品牌专注于专业活动线时，匡威则成了耐克正在活动潮流戚忙范畴的主力究竟上，活动戚忙那一细分范畴的合作其实不比专业活动市场强除匡威，FILA、vans等品牌也有没有雅的合作力2022。
年，匡威便曾一度堕入生长逆境据2022财年耐克公司的财报数据，该年度匡威品牌的整年贩卖额下跌11%至18.9亿美圆，那一数字乃至没有及品牌正在2015财年的功绩而第三圆数据阐发平台Engagement Labs昔时公布。
的一份里背13至20岁年青消耗者陈诉也表现，主打“典范帆布鞋”的匡威正在青少年群体中的受存眷水平年夜幅降落，会商该品牌的人数同比降落18%明显，正在活动潮流市场的猛烈合作下，只靠典范帆布鞋的“成本”，曾经不敷以支持。
匡威的后绝生长为了拿到更多的市场占据率，匡威开端掘客更多弄法公布联名互助、外乡化产物等弄法开端愈来愈多天呈现正在品牌的运营筹划中2022年，匡威取着名工拆品牌Carhartt WIP跨界互助公布联名联名互助的结果是吹糠见米的。
2022财年第一季度（2022年6月1日-2022年8月31日），匡威的营支便乐成回温，同比增加7%至5.27亿美圆吃到长处的匡威正在以后继承减码联名2022年3月，匡威、耐克取日本潮牌川暂保玲（CDG）
推出三圆联名本年3月，匡威颁布发表取英超权门利物浦足球俱乐部互助，推出特殊款联名系列，获得了很多“赤军”球迷的存眷匡威西欧地域副总裁Steven Bramble表现：“球迷能够以任何本身念要的方法表达对足球的酷爱。
该系列单品可以或许充实展现利物浦足球俱乐部的期间缔造力。利物浦俱乐部商品和批发主管Mike Cox也指出，此次的联名产物“充实显现了利物浦球迷的多元缔造力”。
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2023-4-4 14:54:58
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2023-4-24 03:55:39
