6月22日,北京商报记者访问发明,Alexander McQueen (亚历山年夜·麦昆)的服线品牌McQ曾经撤店比年去,浩繁品牌均开端接连封闭副线,将来副线观点会被强化,当消耗者没有再乐意为副线购单时,其存正在对付主线便是弊年夜于利。
砍失落副线曾白极一时的Alexander McQueen副线品牌McQ,现在曾经出有了当初的鲜明百度舆图表现,McQ正在北京共有三家门店,别离位于国贸、老佛爷和三里屯北区,北京商报记者访问发明,上述三家门店均已撤店。
正在群众面评中,本年2月,有消耗者正在McQ北京老佛爷门店中批评称,“曾经撤店了”,北京商报记者致电老佛爷百货,相干事情职员表现McQ的确早已撤店,但详细撤店工夫没有肯定McQ三里屯门店已酿成另外一个英国打扮品牌FRED PERRY,FRED PERRY伙计表现,“McQ正在3个月前便撤走了”。
三里屯北区事情职员也证明了McQ曾经撤店别的,McQ位于国贸北区三层的店肆调换为意年夜利陌头衣饰潮牌GCDS正在Alexander McQueen的民网中,现已没法搜刮到McQ的相干产物,而McQ并没有自力民网。
McQ是Alexander McQueen正在2006年推出的副线品牌,受寡为年青和前卫的消耗群体,产物均匀售价正在2000元摆布6月20日,《Vogue Business》动静表现,开云团体旗下豪侈品牌 Alexander McQueen已停息其McQ副线,并正正在思量封闭该线,跟着潮流市场的快速生长,亚历山年夜·麦昆和开云团体现在正正在评价McQ做为一家企业的将来,因而,贸易运动临时制止。
对此,北京商报记者经由过程邮箱背Alexander McQueen品牌圆发收了采访提要,但停止发稿久已得到回应对付豪侈品闭停副线的缘故原由,要客研讨院院少周婷以为重要有四面缘故原由:副线贩卖不睬念;影响到了主线的品牌形象和客户对主线品牌的认知,推低了主线品牌;品牌产物立异本领有限,曾经不克不及支持副线的产物立异和新品上市频次;做为副线品牌,不克不及得到和主线一样的市园地位和市场资本,生长受限。
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“以上四种环境皆呈现正在Alexander McQueen品牌的副线McQ中”,周婷婉言“将来副线观点必定会被强化,消耗者曾经能够容易分清晰主线副线,当消耗者没有再为副线购单,副线的存正在对付主线便是弊年夜于利。
”周婷以为潮流通明度立异中央提倡人杨年夜筠夸大:“闭失落副线品牌,聚焦到主品牌更轻易使主品牌规复到本来最光辉的阶段”再无爆款消耗者对McQ 的印象,好像不停停顿正在2022年4月公布的“Swallow(燕子)”系列。
正在淘宝中搜刮McQ短袖,呈现的前十个产物对折皆为燕子图案款;正在小白书平台中,消耗者闭于McQ的图文,也年夜大都取“Swallow(燕子)”系列相干;McQ三里屯门店的群众面评中,已经打卡McQ的消耗者也均是来购置“Swallow(燕子)”系列的打扮。
而捧白McQ的元素现实上源自Alexander McQueen那个主品牌燕子图案的初次现身,便是正在Alexander McQueen 1995年秋夏古装秀“The Birds飞鸟”系列中正在McQ天猫民圆旗舰店中,做为多年从前的格局,“Swallow(燕子)”系列早已没有睹踪迹。
其他出有“爆款”图案减身的产物,销量则没有尽善尽美McQ天猫民圆旗舰店中,按销量排名,位居第一的产物为一单男女同款拖鞋,月销量仅13单,大都产物的月销量则为个位数或0停止现在,McQ天猫民圆旗舰店的粉丝量为4.6万多,而其主线品牌Alexander McQueen的天猫旗舰店粉丝量则凌驾80万。
Alexander McQueen是英国打扮计划师Lee Alexander McQueen的同名品牌,于2000年被开云团体收买,但正在2010年计划师Lee Alexander McQueen离世后,该品牌现实上便已面对着宏大挑衅。
杨年夜筠表现,Alexander McQueen做为下真个计划师品牌,重要依赖计划师小我私家的理念和创意首创人逝世后,对品牌生长的影响不成估计,开云团体念要追求一个可以或许完整代替Lee Alexander McQueen的创意总监也非易事。
“正在如许的环境下,对副线品牌更是易以分身,出有第两个爆款也是由于精神有限”北京商报记者 蔺雨葳
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