|
记者｜沉思悦北京工夫2023年3月1日，德国活动品牌彪马（PUMA）尾席实行民Arne Freundt正在一份公然新闻稿中流露，盛行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主办的Fenty系列行将回回品牌德国品牌和蕾哈娜的初次互助能够逃溯到2014年。
彼时的彪马正处于生长低谷期，其正在2013年的贩卖额及利润皆取母公司开云团体的预设目的相来甚近，开云也故意卖失落那个没有赢利的品牌蕾哈娜便是正在那个时间成了彪马的品牌代行人，同时借被约请为品牌女拆系列的创意总监。 
曾风行一时的彪马紧糕鞋（图片泉源：彪马）背注一掷的彪马赌对了蕾哈娜亲身到场计划的鞋款Puma Creepers（彪马紧糕鞋）敏捷成为彪马的销量扛把子，借屡次当选好国专业鞋服媒体Footwear News评比的年度最好鞋款。
“蕾哈娜到场彪马的计划对付男性和女性消耗者皆有宏大的吸收力，共同各种营销运动，那款鞋终极的环球贩卖非常微弱”Footwear News对此评价两边互助时期，彪马正在环球的人气鼓鼓和存眷度敏捷飙降而蕾哈娜本身的产物系列Fenty Beauty、Fenty Skin、Fenty X Savage等好妆和亵服系列也有没有错的贩卖表示。
脱离彪马后，蕾哈娜继承取LVMH团体、下端鞋履品牌Manolo Blahnik等展开潮流范畴的互助，彪马的生长却稍隐窒碍客岁年末，领导彪马9年的功绩尾席实行民Bjørn Gulden离任，转任阿迪达斯CEO。
办理层功绩人物的脱离，让中界对彪马2023年的功绩表示绘上问号德意志银止的阐发师正在一份陈诉指出，彪马对2023年功绩持审慎立场，并极有大概提出下滑预期“彪马将来的生长重心重要正在苏醒中国市场、掌握库存、提拔品牌力上。
”该阐发师提到中国市场不停是彪马的“老迈易”Question2022年单11，按照天猫民圆数据，耐克、Fila、安踩、李宁和阿迪达斯正在平台活动品牌贩卖榜单中位列前五，而彪马乃至已能跻身前十，仅排正在第11位从地域上看，正在彪马总营支占比最年夜的是好洲市场和EMEA地域（欧洲、中东、非洲）市场。
反不雅年夜中华区，2022年第1、2、三季度内乱的营支别离下跌37%、43%和26%，已一连六个财季营支下滑 2022年第三季度，彪马借正在中国封闭了约莫非常之一的门店正在竣事取蕾哈娜的初次互助后，吃到明星互助长处的彪马正在中国市场连续签下了李现、杨洋、刘昊然、古力娜扎多位互助艺人。
但和蕾哈娜的深度互助比拟，彪马正在中国市场只是流火线般天给艺人们“批发”代行人的头衔，结果天然是年夜打扣头此番蕾哈娜回回彪马，德国品牌非常盼望可以或许复刻几年前的乐成本年2月，蕾哈娜做为演出高朋正在超等碗中场秀中表态。
转播圆祸克斯体育的数据表现，中场秀时段均匀支视人次达1.19亿，乃至凌驾了角逐时期的支视，可睹天后的影响力没有加。
椰子350v2球鞋网聚合最新SNEAKER资讯和发售信息，包罗最新的潮流新闻、球鞋发售信息、SNEAKER喜好者交换平台。
| 
发表于
2023-3-2 13:54:28
发表于
2023-3-22 23:25:23
