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做者：Hernanderz 监制：罗超北京工夫3月8日，阿迪达斯宣布了2022财年四序度及整年财报没有出所料，正在疫情、心碑下滑、本钱上降等一系列身分的配合冲击下，阿迪达斯交出的结果单易以让人满足财报表现，阿迪达斯四序度完成营支诶52.05亿欧元，同比仅增加1.3%；整年总营支则为225.11亿欧元，委曲保持1%的同比增加，但间隔增加窒碍曾经十分靠近。
固然，现在的同比删速也近没有及市场预期更蹩脚的是，阿迪达斯正如中界所料，由于和侃爷分离、落空Yeezy那个年夜热系列而走到年夜幅吃亏的田地数据表现，阿迪达斯四序度业务吃亏7.24亿欧元，下于市场预估的7.17亿欧元。
新上任的阿迪达斯CEO Bjorn Gulden才财报德律风会上也认可，阿迪达斯现在正处于艰巨时候，对2023年的功绩给出了守旧预期据Bjorn Gulden所道，阿迪达斯本年的连续谋划净利润估计为2.54亿欧元，近逊于此前的14.9亿欧元。 
阿迪达斯颠仆，是从落空消耗者悲心、跟没有上期间开端的特别是正在中国、亚太市场，其表示可谓好能人意上一财年，阿迪达斯年夜中华区营支为31.79亿欧元，亚太市场则仅录得22.41亿欧元，退步显着和2022年比拟，阿迪达斯正在年夜中华地域的市场份额也进一步下滑，早已被安踩逾越退居第三。
不外Bjorn Gulden对中国市场仍布满自信心，并夸大阿迪达斯会增强和中国消耗者、计划师的相同，掘客更多消耗潜力“阿迪达斯是一个巨大的品牌，我们具有良好的底子架构和良好的人材，我们将让阿迪达斯重现枯光。
”但比起那些嘹亮的标语，做面真事更紧张。阿迪达斯过气鼓鼓的行动由去已暂，一个潮流品牌念永葆芳华，一定要支付更多精神和款项。 
阿迪达斯那一年的确花了很多心机奉迎中国消耗者，包罗资助各项体育赛事、推出新款联名产物等等好比北京马推紧、广州马推紧、上海国际半程马推紧等赛事，阿迪达斯皆是资助商之一别的，阿迪达斯也拆上了客岁鼓起的飞盘风心，到场2022-2023中国飞盘联赛的配备供给、资助等项目。
不外比起那些营销本领，产物计划气势派头和量量永久是更紧张的固然老敌手耐克也不停被诟病计划理念陈腐、缺少爆款，但最少正在产物系列、富厚水平上照旧比阿迪达斯有必然上风阿迪达斯如今最紧张的，便是充分本身的计划师团队，拿出更有诚意的产物。
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发表于
2023-3-9 17:15:18
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2023-3-12 10:08:24
