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匡威：俯仰由人后的再起导读：提到帆布鞋，第一个念到的品牌天然是匡威，一个好国老牌活动鞋的巨子但是，正在上个世纪,每况愈下匡威(converse)生怕念没有到，有晨一日本身会沦为耐克(NIKE)的子品牌，成为好国另外一个典范文明的初步。
提到帆布鞋，第一个念到的品牌天然是匡威，一个好国老牌活动鞋的巨子但是，正在上个世纪,每况愈下匡威(Converse)生怕念没有到，有晨一日本身会沦为耐克(Nike)的子品牌，成为好国另外一个典范文明的初步 
匡威已经的光辉匡威Converse建立于1908年，提倡品牌的自力计划，正在比力初只消费"橡胶鞋"，跟着市场空间的扩展，开端做网球和篮球鞋1917年的时间，All Star降生了，时至本日不停皆是典范款，易以被逾越。
1921年，篮球活动员Chuck Taylor参加担当贩卖职员，开端结构比力初的明星品牌效应1923年匡威干脆将Chuck Taylor的名字参加到鞋子上，白极一时正在上世纪70年月的Chuck Taylor遭到当白摇滚乐脚和年青一代的非常逃捧和喜好。
1917年，天下上第一帆布胶鞋正在好国降生了，恰遇第一次天下年夜战，这类既保温又便利的鞋子很快便活着上传播开去颠末人们远百年的精益求精，时致本日，帆布鞋的消费技能早已相称成生，使用范畴也很辽阔，而匡威同样成为了帆布鞋的代行名。
但是体育用品市场瞬息万变，科技和理念早已跟没有上期间的匡威的颓势曾经易以挽回，末回没法自保比力末，匡威正在2003年被耐克以戋戋3.05亿美圆的代价收买，百年品牌匡威才得以正在硝烟洋溢的活动品牌厮杀中继承溜边女蹦跶，也开端了它的俯仰由人的生存。 
“奶妈”耐克的搀扶2003年，匡威被耐克收买，但耐克并出有间接干预干与匡威的运营，也出有动公司办理层的人事架构，统统照本样，正在那年匡威的年贩卖额唯一2.05亿美圆当时，中界纷繁推测耐克收买匡威的举动，是一次计谋得误。
但是，群众没有明白的是，耐克的年夜行动正在背面第两年，耐克得到了匡威多年积聚下去的球员和渠讲资本，同时也为匡威也签下了一些年青球员做为代行人，而当其生长成生成为球星以后便运送到耐克旗下，昔时的DwyaneWade和ChrisBosh皆是云云。
正在复古风潮的鼓起的期间，耐克领导着匡威从头举行产物定位，将匡威的AllStar和JackPurcell等典范复古鞋款放正在了戚忙潮流市场同时，增强品牌的科技露量，组建专业团队另外一圆里，使用耐克强盛的营销团队和遍及环球的贩卖收集，匡威比力末迎去了苏醒。
按照耐克公布的财报，匡威的年支出比力下到达20亿，比刚被耐克收买时的2.05亿美圆营支翻了远十倍之多对付至公司来讲，怎样让子品牌正在连结特征的条件下，补充本身的市场空白，构成良性的品牌互动是一门必需修睦的作业。
匡威、耐克是一个很好的例子
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2023-3-13 21:22:51
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