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卡帕 [Kappa]是1916年在乎年夜利西北部的皆灵 (turin)建立的意年夜利活动、戚忙打扮公司前身为一家叫m.c.t.的小型公司Kappa品牌根植于意年夜利，正在欧洲不停皆深受酷爱足球文明取盛行文明，寻求背叛生存方法的年青人的逃捧。
Kappa品牌正在传启本有活动基果，交融齐新产物科技的底子上，转型成为注意功效性的活动潮流生存品牌 
LOGO由去 1969年，一对男女模特正在事情间隙坐下去苏息，拍照师偶然中捕获到了那个绘里，由此降生了那个享毁天下的品牌LOGO那个布满浪漫颜色的人物标识表记标帜不停相沿至古，成为风行天下的视觉标记 Kappa是希腊笔墨母第10字。
Kappa的LOGO发音是Omini（单子）那对男女之以是面对面而坐，是由于Kappa信赖男性和女性能够配合分享活动的兴趣并且不管正在场内乱或场中，男性和女性也应相互撑持以告竣目的品牌生长 1978年，Kappa开端进进活动市场，资助了尤文图斯、奥运会、好国田径队、AC米兰、意年夜利足球队、足球天下杯等等，渐渐成了国际着名的活动品牌。
2002年，Kappa经由过程李宁公司的署理的情势进军了中国市场李宁公司前总司理陈义白经由过程会商，抛却了李宁公司的局部股分，出任了Kappa正在中国的署理公司北京意向体育的董事少，耗费861.4万购置了北京意向体育80%的股分，并以3500万美圆的代价，得到了Kappa正在中国的品牌全部权和永世谋划权，至此，Kappa完全离开了李宁公司，自力谋划，并转型成了国产物牌。
2006年，Kappa红利凌驾3.3亿元 2007年景功上市，市值凌驾200亿元 2008年的贩卖额凌驾33亿元，净利润到达了14亿，凌驾李宁和安踩成为中国第一年夜活动品牌 2010年贩卖额凌驾42亿。
2022年贩卖额11.7亿 停止2022年03月31日行第四序度,本团体Kappa品牌店肆数目为1,170间(没有露Kappa童拆营业),比拟2022年03月31日(「2022/20财年底」)净增长41间。
下一步本团体将继承减年夜封闭低效店舖的力度 
泉源：新浪财经走下神坛，怎样再次回回1、定位没有清楚 篮球重要是NIKE全国，足球重要是adidas全国，各个活动范畴阿迪达斯和耐克皆有触及，但消耗者没有会正在任何场景遐想到Kappa同时，Kappa重要活动戚忙，活动范畴没有太专业，没法取Nike、Adidas对抗。
2、趋向阑珊 2011年后，跟着奥运盈余的渐渐消散，全部活动市场皆开端年夜幅度公开滑，Kappa功绩遭到打击3、贩卖形式危急，赝品横止 Kappa接纳的是沉资产中包形式，缺少对供给商的掌握力，正在遭受存货回购、存货贬值等身分的影响，门店由4000家敏捷淘汰至1000家，李宁和安踩皆调解转型从署理商转到曲营店形式，并乐成抵抗了危急，而Kappa因为特别的中包形式，很快对署理商落空了掌握，剩下的署理商为了保存开端贩卖赝品，因而Kappa正在市场上。
赝品横止，敏捷了吞噬了Kappa的品牌代价4、合作敌手挤压 安踩的克雷汤普森系列、李宁的韦德之讲系列开端深耕活动潮流的市场，深受年青人的喜好同时，潮流活动、潮牌轮替上阵，FILA、Champion、new balance、PUMA、BOY LONDON、converse、Vens、Nike、Adidas，进一步紧缩Kappa市场空间。 
Kappa近况 现在，Kappa更像是一个潮牌，而没有是活动品牌，Kappa正正在积极回回当前的支流潮流，计划用色没有再那末斗胆出浮薄，更多的接纳简便气势派头，单一颜色+LOGO的情势出现，其活动潮流衣饰尽力推背年青化、潮流化、初级感的新标的目的。
已往Kappa仅仅依赖斗胆的颜色组合和年夜色块的图案拼接，明显曾经让其时的消耗者发生了审好疲惫 
Kappa还击 2022年Kappa品牌百年之际，Kappa约请了权志龙做为代行人，同时，经由过程取日本闻名潮流计划师仓石一树的联名互助，从巴黎古装周的公布，到进驻中国购脚店和品牌旗舰店限量上市，遭到年青消耗者的逃捧，最下贩卖记载到达限制产物1小时售罄，全部产物乏计1天内乱售罄下达80%的乐成案例。
Kappa团体于2022年7月出卖正在日本「Kappa」品牌的商标，将全部资本和营销事情投放于生长中国市场的焦点品牌停止2022年3月31日，Kappa品牌的店肆总数为1,170间（没有露Kappa童拆营业）。
正在计划气势派头上，Kappa松随潮流潮流，以简朴配色+LOGO，符合当前消耗者对付审好的请求连续聚焦活动潮流 2022年5月21日，Kappa尾季活动古装系列公布，正在北京农展馆举行进进中国市场20年的初次潮流年夜秀；5月29日，正在三里屯开启了尾家品牌观点店。 
写正在末了：做者早正在年夜教期间便购置了Kappa，深受喜好，时至本日已有15年，可喜的是，那件外衣至古借调养得没有错，经常拿出去脱一脱，由于以为挺悦目的，不停出舍得扔 预祝Kappa可以或许找到实“自我”，愈来愈好。
编纂：小正在左年夜正在左
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发表于
2023-3-14 18:09:08
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2023-3-28 05:57:05
