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3月8日，阿迪达斯交出了2022财年四序度及整年结果单公司2022年整年营支225.1亿欧元，同比微删1%，业务利润为6.69亿欧元四序度营支52.1亿欧元，同比增加1.3%，业务吃亏7.24亿欧元，略劣于预期的7.82亿欧元。
2022年10月，好国着名歌脚Kanye West（侃爷）果公布争议性行动，阿迪达斯颁布发表取其各奔前程，间接招致Yeezy（椰子）系列没法出卖而发生了大批库存聚集，形成了约6亿欧的库存丧失，合合贩卖额降落1%。
据摩根士丹利的统计，2022年，Yeezy系列产物为阿迪达斯带去远20亿美圆的贩卖额，正在其总支出中的占比到达约8%分地域看，北好、推好功绩以两位数的速率微弱增加，欧洲、中东、非洲地域完成个位数增加，此中年夜中华区的支出同比降落36%，那已经是阿迪达斯一连7个财季正在年夜中华区支出下滑，主果源于疫情和库存多余。
跟着外乡品牌制作和计划本领的晋级，以安踩、李宁、特步为代表的国产活动鞋服品牌比年一起披荆斩棘2022年上半年，安踩营支为259.7亿元，回母净利达35.88亿元，总支出初次逾越耐克中国，成为中国活动鞋服品牌top1。
同期，李宁营支124.1亿元，较疫情前同期的营支靠近翻番，净利润21.89亿元，较疫情前同期的净利翻了远三倍据国度统计局数据，2022年，我国社会消耗品批发总额为439733亿元，同比降落0.2%此中，打扮鞋帽、针纺织品类商品批发额乏计为13003亿元，同比降落6.5%。
正在消耗市场元气鼓鼓不敷的环境下，安踩、李宁仍然连结了较好的删势阿迪功绩年夜跳火背后，中国消耗者的理念正正在寂静产生改动已经部门中国消耗者以为脱阿迪、耐克等国际品牌有体面，但正在安踩稳抓多品牌计谋、李宁专注国潮立异观点后，其产物层次已没有输国际品牌，年青人较以往更乐意为性价比下的优良国产物牌购单。
针对低迷的功绩表示，阿迪达斯已有所行动2月6日，阿迪公布新系列品牌adidas Sportswear（沉活动），那是其远50年去初次推出新品牌那一办法被市场视为正在侃爷风浪后拯救功绩的方法，至于可否依赖新品牌完成功绩增加，借得看市场的表示。
预测2023年，阿迪达斯估计谋划吃亏将达7亿欧元公司尾席实行民比约恩·古我登（Bjorn Gulden）表现：“2023年将是为2024年和2025年奠定的过渡年，阿迪达斯为正在2024年重回红利做好预备。
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发表于
2023-3-9 13:46:46
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2023-3-11 04:27:02
