adidas 刚履历了艰巨的 2022 年，但 2023 年仍旧艰难重重招致当前逆境的重要缘故原由包罗：活动鞋市场的下发展动能消散、Yeezy 的反犹太行动，和公司正在中国市场的计谋不妥“Adidas 2023恐尾睹31年來整年吃亏。 
疫情后对财产的片面影响相较于 2022 年的求过于供，年夜厂正在 2022 年开端感觉到危急NIKE 和 Adidas 两个品牌均面对了库存多余困难，比方 Nike 堆栈中现在持有代价 93 亿美圆的库存，年删 43%。
；而 Adidas 堆栈中持有代价 67 亿美圆的库存，年删 73%2022 年环球活动鞋贩卖额合计 1524 亿美圆，较上年增加 2.7%，但取 2021 年 19.5% 的删幅比拟年夜幅放缓到 2027 年，活动鞋将到达仅3.6% 的年均增加率。
痛得 Yeezy 系列因为 Yeezy 的反犹太行动，两边竣事互助干系，让 Adidas 得失落紧张的支出泉源数据阐发，Yeezy 活动鞋系列占 Adidas 2022 年支出的远 7%，互助排除估计将使 2022 年的净支出淘汰 2.46 亿美圆，而那系列商品也只能正在库存聚集。 
供给链不敷柔性Adidas库存下达40.85亿欧元，同时现金降落9%至8.73亿欧元，形成疫情时期，Adidas的抗击本领相对较好经销商开端猖獗来库存，扣头运动成为常态，使消耗者风俗了打合，没有再购置正价商品，进一步恶化了库存Question。
库存只是表示，其背后的最终困难是供给链Adidas做为沉资产运营品牌，消费和贩卖皆是中包的，年夜部门产物正在亚洲地域代工消费，再经由过程海运散拆箱运输到天下各天，因而供给链不敷柔性，没法跟上市场变革“此次Yeezy忽然下架后，形成宏大库存的缘故原由也正在于供给链不敷柔性。 
Adidas固然远几年电商支出不停增加，但对数位化管讲建立出有明白的计划，错得了中国线上贩卖转型的时机2023年2月10日，Adidas公布了2022年谋划功绩预期，股价一度狂跌10%，除反响出投资者的预期，也标记着Adidas面对的艰艰难题。
“ 7成年青人最爱“new balance” 
Adidas的计划过于守旧，止销本领不敷从前Nike和Adidas皆正在合作谁市占率最下，但比年Adidas反被第两梯队超车，乃至谋划呈现吃亏末回Adidas的计划过于守旧，并且止销本领没有如Nike，缺少奇特的品牌故事，。
招致品牌渐渐酿成特定族群标配，逐出潮流圈比拟之下，New Balance正在年青人中的人气鼓鼓却渐渐爬升，有下达7成以上的年青人穿戴它的鞋子那是由于New Balance主打复古、老爹鞋气势派头，计划悦目且多款，最紧张的是代价公道，且鞋底舒服好脱。
别的，New Balance也请去着名韩星IU担当代行人，让品牌力不竭爬升，渐渐迫近Nike和Adidas那两年夜着名品牌
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发表于
2023-3-20 16:00:05
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2023-3-30 05:08:32
