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做者：Hernanderz 监制：罗超没有暂前宣布财报的阿迪达斯表示没有及预期，使人对其老敌手耐克捏了一把汗但从终极的效果看，耐克照旧比阿迪达斯能打太多北京工夫3月22日，耐克宣布2023财年第三财季（停止2023年2月28日，下文简称Q3）财报，总营支同比增加19%至123.9亿美圆，凌驾市场预期的115亿美圆；净利润则录得12.4亿美圆，同比下滑11%。
团体去看，耐克那一份财报明面很多，中国市场的苏醒尤其使人注目数据表现，正在没有思量汇率身分的滋扰下，Q3耐克年夜中华区营支为19.9亿美圆，同比增加1%CEO John Donahoe也正在财报德律风会上表现，办理层对中国市场的苏醒势头感触满足。
进进秋节黄金周后，耐克线下门店的客流量年夜幅上升，对功绩增加阐扬了紧张感化 
不能不道，中国消耗者对耐克照旧相称宽大的耐克也感觉到年夜中华市场，特别是Z世代年青消耗者的紧张性，筹划不竭减码研发和营销运动，试图找回顶峰年月的统治力以营销为例，进进2023年以后，耐克的联名产物、专题运动显着多了起去。
秋节时期推出的“兔年年跃新下”系列产物和专题影片，皆支到没有错回声别的，2月公布的Zenvy放空系列和NIKE Go喜放系列松身裤借对准女性用户，盼望开释女性消耗气力不外那些新系列借正在起步阶段，临时出法成为营支主力。
而主力产物的下库存，照旧耐克当前一年夜Question数据表现，库克Q3库存同比上涨了16%，到达89亿美圆不外和Q2的43%比拟，删速曾经放缓耐克下层估计，库存程度要比及2023财年底才回回康健程度正在此之前，耐克只能经由过程组合营销、贬价等本领加快来库存，从其他合作敌手脚里争取市场。 
对耐克来讲，好动静是其他合作敌手实的没有抗打以中国市场为例，除前里提到的阿迪达斯，安踩、李宁等外乡品牌也正在退步，耐克正正在渐渐找回本身的上风3月21日宣布财报的安踩，整年总营支和净利润别离为536.51亿元和75.9亿元，后者同比下滑1.68%。
更蹩脚的是，安踩旧日头号现金牛FILA品牌客岁初次呈现营支背增加，借拖乏了团体的团体毛利率别的，安踩一样出遁太高库存Question停止2022年末，安踩的库存总代价到达84.9亿元，周转天数到达浮夸的138天当安踩、李宁们卖没有动了，耐克天然能坐支渔翁之利。
安踩、李宁得速，道究竟是由于国潮的风心殒落，本身产物量量也没法令用户满足不外耐克的产物品控也没有完善，近年去遭到很多消耗者品评究竟表白，营销带去的盈余不克不及长期，产物量量才是最紧张的耐克也好，安踩也罢，皆必要找准重面，革新本身的营业。
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2023-3-23 21:07:51
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2023-3-30 13:19:40
