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泉源：华发愤好国专业户中活动品牌 The North Face（北里，以下简称 TNF）初于1968年，现今它正在人们脑海里的形象反好猛烈：从阛阓里昂首可睹的认识门店，到巴黎古装周T台上的炫酷身姿；从年夜教“校服”1996 Nuptse，到户中极天 Summit Series；到从潮流潮流的 Supreme 联名雪山系列，到弥漫着浓浓怀旧颜色的 The North Face x Gucci …
探求 TNF 已往两十年的“潮流史”，信赖能够开导更多消耗品牌，特殊是主打功效性和适用性的户中和活动品牌，经由过程“潮流化“去联合更年青、购置力更强的消耗人群，同时塑造一个具有更多大概性和设想空间的强盛 IP。 
正在睁开本文之前，各人必要相识一些配景常识，TNF 的环球营业从属于两个差别的谋划主体：品牌日韩市场 —— 1978年以去，日本活动团体 Goldwin 具有 TNF 品牌正在日本的全部权，和正在韩国的经销权（Youngone Outdoor 是 Goldwin 旗下部门品牌正在韩国的受权经销商）
品牌除日韩之外的其他市场 ——（2000年 VF团体收买 TNF 品牌，2007年，VF 又从韩国 Youngone Outdoor Corp 回购品牌的中国市场营业）恰是因为 Goldwin 和 VF 团体从差别角度举行的潮流化和下端化的改革，才有了本日潮流底气鼓鼓实足的 TNF。
紫标、利剑标、乌标平凡消耗者一样平常很少明白“紫标”、“利剑标”、“乌标”的区分，但 TNF 资深粉丝和购家们却对此津津有味经由过程差别色彩的Logo，我们能够辨别的是统一品牌正在差别地域市场推出的系列，那背后乃至代表着差别的运营主体、差别的计划师。
如正在 Goldwin主导下日本市场的“紫标”、韩国市场的“利剑标”，环球市场的“乌标”—— 日本的紫标：让 TNF 更得当都会穿戴场景 
2003年，Goldwin 联脚旗下计划师、nanamica 主办人本间永一郎（Eiichiro Homma），正在日本推出 Purple Label（紫标） 系列，两边互助连续至古Goldwin 曾指出，取本间永一郎的互助没有是为了扩展品牌的市场份额，更多盼望指导日本消耗者相识怎样穿戴和拆配 TNF。
（注：此前，本间永一郎已正在 Goldwin 事情了远20年，专注于计划功效性陆地服，他的小我私家品牌 nanamica 正在日语中代表着“七洋之屋”）“正在我们推出紫标之前，日本消耗者都市把 TNF 的衣服当都会中出服脱，但看上来皆是户中拆。
我们做的便是，正在没有侵害品牌初初焦点代价的底子上，让它更得当都会穿戴场景”，本间永一郎先容讲正在日本，本间永一郎相称于TNF紫标的创意总监，该系列产物乃至被放正在他的小我私家品牌民网同时贩卖—— 韩国的利剑标：让 TNF 成为潮流市场另外一个“猎人”。 
当 TNF 紫标正在日本市场得到主动回声后，2014年，由韩国计划师 Christian Lee 主导的 White Label（利剑标）正在韩国降生2000～2012年间，韩国户中市场连续年夜幅增加，那面不但表现正在爬山者人数变多了，一样平常生存中穿戴户中服的人也变多了。
那取当前的中国市场十分类似，乃至正在利剑标降生之前，TNF 的羽绒茄克一样正在韩国一度被以为是“校服”基于如许的视察，利剑标的计划更加年青，更加陌头对付户中取潮流之间的干系，Christian Lee以为，“只要当环绕户中主题的潮流趋向褪来，户中市场才会真实的觉悟。
但正在此之前，我们要做的，便是把实用于下山情况的打扮技能融进到一样平常拆当中，以此保护并扩展品牌的市场份额”对付TNF利剑标的感化，Christian Lee 做了一个十分风趣的比方：“我们必要两个猎人同时猎两只兔子。
White Label 便是 TNF 的第两个猎人，其产品一定，也必需将真实的户中品牌取不竭变革的市场相糅合”—— 乌标，里背环球市场的下端化实验 
上图：Black Series跟着日本紫标和韩国利剑标的乐成，加上亚洲市场都会户中生存方法的兴起，VF团体开端效仿日韩，拓展品牌的下端干线，力争打造更下真个品牌形象2022年，The North Face 旗下的 Urban Exploration 都会系列暗暗天呈现正在 The North Face 位于上海、喷鼻港的门店中，但值得留意的是，Urban Exploration 更像是一家 TNF 干线的“佳构店”，能够找到紫标、利剑标的商品。
正在 Urban Exploration 的天猫民圆店中，借能够看到一收 Brown Label（棕标，下图） 
而购家心中的“乌标”，更多指的 Urban Exploration 旗下的干线：Black Series有听说称，“乌标”最早也是去自日本市场，厥后融进了 Urban Exploration2022年2月，TNF 环球创意总监 Tim Hamilton 操刀计划的 SS20 Black Series 正在巴黎古装周推出，品牌借专程举行了一场特殊的庆贺运动。
其时，Tim Hamilton 表现：“SS20 Black Sries系列代表着 TNF 以汗青秘闻和连续立异为重心，计划主导的文明，经由过程将尖端质料和科技取时兴当代化的表面相交融，新做品系列由漂亮都会探究者穿戴出现，意正在探究初级古装取科技活动拆的跨界。
”“我迩来最感爱好的，是将品牌的工艺和消费技能取下端潮流品牌的计划相交融”，Tim Hamilton 表现。 
上图： SS20 Black Series环球创意总监引发“计划驱动”的品牌转型从2022年10月起，好国计划师 Tim Hamilton 遭到 TNF 品牌母公司 VF团体的约请，成为品牌环球创意总监，并领导品牌走上了以计划为驱动的转型之路。
母亲去自黎巴老，女亲是好国人，让 Tim Hamilton 从小生存正在一个多元文明的情况依附同名品牌，Tim Hamilton 正在2009年得到 CFDA/Swarovski 年度男拆计划师年夜奖，他借成为尾个受法国古装公会约请，正在2009年巴黎古装周举行展现的好国计划师。 
“刚接办（TNF）品牌之时，我被震动了，那个品牌他们居然出有品牌档案（archive）！！”Tim Hamilton 深信只要明白了过往汗青，才气走背将来“以是我立刻入手来做，末了我们创建了一个惊人的档案。
那是我进职最后的一年半内乱最紧张的目的只要（档案）定下了基调，才让我们更好的相识，甚么是 The North Face 的 DNA”参加品牌的头两年，Tim Hamilton 暗暗天组建了一收团队，贫尽品牌的过往档案探求灵感，让产物线的各个方面既有昔日陈迹，又充溢着奇怪的气味。
The North Face 50多年去积聚的色盘、下科技里料等奠基品牌户中巨子的细节，正在粗选后被齐备的继续下去，“成为我们所做所为的界限（英文：guardrails）”，Tim Hamilton 道讲。
行动不断，风韵绰约。球鞋是潮流潮流的代表，也是活动生存的必备品。正在我们的球鞋网站上，您将找到最新最潮的球鞋格局，从典范款到限量款，从活动鞋到潮流潮鞋，满意您的种种需供。我们供给下品格球鞋，确保您正在活动和一样平常生存皆能感觉到最舒服的穿戴体验。
好比当下震动业界的 The North Face x Gucci 联名系列的计划灵感，是基于 The North Face 20世纪70年月典范计划的重构晋级，而那一计划，便泉源于品牌汗青档案库“The North Face Archival Library” 。
跨界联名，叫醒环球潮流人士—— 联名苹果，尾开跨界先河现在曾经少有人提起的是，1986年 The North Face 尾个联名打扮系列居然是取赫赫有名的苹果电脑公司举行确当时苹果公司一口吻推出了霓虹告白印花、polo衫、活动戚忙拆、老爹帽等衣饰，乃至另有沙岸巾、咖啡杯、腕表、雨伞、风帆的招帆船等八门五花的周边产物。
而 TNF 便是该系列产物中打扮互助品牌之一，另外一户中老牌 Patagonia 亦是互助圆那两个品牌取 Apple 互助了衬衫及化纤/杂棉背心，是全部系列中的“百拆款” 
—— 取日本计划师和批发品牌的联名互助日本和韩国两位精彩的计划师操刀以后，那个户中老牌更得当都会穿戴，也更得当当下支流潮流消耗者的需供而实正让TNF进进潮流界的，照旧反复的联名跨界推开 Goldwin 为 TNF 正在日本展开过的联名互助浑单，其互助工具包罗但没有限于：日本计划师女拆品牌 HYKE、日本前卫计划师品牌 Sacai、英国里料品牌 Harris Tweed 和 Liberty、日本计划师男拆品牌 BEDWIN & THE HEARTBREAKERS 等。
那些互助借每每产生没有行一次HYKE 建立于2013年，由日本计划师凶本秀明（Hideaki Yoshihara）取年夜出由纪子（Yukiko Ode）配合建立，主打 “Heritage and Evolution（汗青和演变）”理念。
取 TNF 的联名互助中（下图），计划大将存眷面放正在了功效性和剪裁上，互助的四个系列中，产物均以年夜天色、单一色为主，重要是正在 TNF 的典范款增加洁净爽利的剪裁，同时增加一些新颖的细节，比方抽绳计划等 
正在紫标取英国里料品牌 Harris Tweed 的互助中，本间永一郎相沿了 TNF 的 Sierra 派克年夜衣、Nuptse 羽绒茄克等典范表面，再利用 Harris Tweed 的细花呢格纹里料举行解释，乐成的将功效性爬山里料取戚忙活动拆相联合。
Sacai 的主办人阿部千登势（Chitose Abe）则利用拼接剪裁本领，正在保存 TNF 户中品牌内乱核的底子上，将其打形成古装格局恰是由于那些联名，让 TNF 打破日韩地域，影响全部包罗中国正在内乱的亚洲市场，以致让环球潮流人士感知到了其日趋渐强的潮流属性。
别的，TNF 的 Urban Exploration 都会系列，也找了日本暗乌潮牌 mastermind World、日本计划师仓石一树举行联名互助—— 取 Supreme 少达14年的联名互助 
正在VF 团体主导下的 TNF取 Supreme 的互助是一段有着14年汗青的韵事2007年，两边初次联名，以后便渐渐演化成了每一年牢固1～2个系列，加上时没有时的胶囊系列，产物也从最后的打扮，渐渐拓展至包袋等品类。
停止到2022年10月，两边十年间总计互助了19次，每每是 Supreme 利用料想以外的印花图案、里料、建造伎俩去重现 TNF 的典范产物，比方：印花：2008年，将薄暮的纽市中央大众藏书楼“搬到了”Summit Jacket 上；2011年，利用了格纹元素和豹纹印花；2022年，将雪山搬到了Nuptse 茄克上…
里料：2012年利用了灯炷绒材量；2013年利用了3M 反光涂层；2022年春冬系列推出了皮革量天的 Nuptse 茄克等建造：2007年初次互助的 Summit Jacket 利用了单色拼接；2008年的春冬联名，则利用拼接办法从头解释了 Denali 抓绒茄克等
2022年11月，Supreme 也被 VF 团体以21亿美圆支出囊中，VF 也明白亮相：收买完成以后，Supreme 仍然能够和团体中的品牌举行联名 —— 其他联名互助别的借曾取日本计划师 Junya Watanabe、好国古装品牌 J.Crew、法国计划师品牌 Maison Margiela 的干线 MM6、潮牌 Brain Dead 等，和同属于 VF团体的别的两个品牌 Timberland、vans 及其干线 Vault by Vans 互助。
取 MM6 Maison Margiela 的联名系列则呈现正在了2022 春冬伦敦古装周上，此次以“无性别”为主题的联名款险些贯串整场走秀，互助的灵感泉源则是 TNF 的汗青档案系列：Expedition System。
该系列于1990年推出，包罗羽绒服、摇粒绒茄克等多款为了爬山而打造的功效性打扮本次互助中，MM6 以解构伎俩做了齐新的阐释 
正在取 Timberland 的联名互助中，两边将各自典范的鞋款：Timberland 6” boot 和 TNF Nuptse 靴子举行告终合——鞋底和鞋里去自前者，鞋筒则去自后者同时，两边借联脚“改革”了 TNF 的 Nupste 茄克——肩膀及衣发部门利用了 Timberland 的典范色彩及皮革里料。
TNF 取 Van 则是有过数次互助，以2022年的互助为例，两边配合推出了活动鞋、包袋和茄克外衣此中，TNF 的专利防火科技 Scotchguard® 被用到了 Vans 的 Sk8-Hi、Old School 鞋款上，让穿戴者即使是正在严寒的气候下，也能连结足部的暖和。
取 J.Crew 的互助则产生正在2015年，其时便 TNF 的1985年推出的外衣 Mountain Jacket 举行了互助，此次联名共有两种色彩挑选，格局上相沿了原本的打扮版型和计划，如可调治的袖心、腰部心袋等。 
The North Face x Brain Dead—— 联名 Gucci, 尾发中国说起联名，最受人注目的借属其取 Gucci 的互助，两边以 TNF 20世纪70年月典范计划为灵感，将其举行重构晋级。
更使人值得留意的是，TNF x Gucci 联名系列，其尾发市场是中国本次的联名除男女裁缝、配饰、鞋履等商品以外，借推出了帐篷等户中配备别的，两边借将相互的logo举行了交融：正在 TNF 的 logo下圆新删三条Gucci典范配色的横线，并正在 The North Face 字样下圆减上 Gucci。 
闭于本次互助，Gucci 表现：“那是一次将两个有类似汗青和代价不雅的品牌相联合的互助，TNF x Gucci 致敬了探究精力”TNF 表现：“本次联名探究了两个品牌更深条理的类似面，我们皆为追求冒险、意欲改动近况和自我表达的人供给配备。
”便正在 TNF x Gucci 联名系列发售后，两边借颁布发表取日本游戏公司 Niantic 旗下 Pokémon GO 的三圆联名：TNF x Gucci 联名系列中的 T恤、帽子、背包的假造版，将正在环球100多家 PokéStops 限时上线。
（注：PokéStops 是可让游戏玩家网络讲具的处所，凡是是一些汗青修建、教堂等）“联名必然水平上鞭策了我们的增加，但最紧张的照旧我们有类似的代价主意，并用光显的言语将两个品牌相连”，TNF 环球创意总监 Tim Hamilton 表现。
2007年，VF团体颇具近看法将 TNF 中国市场的品牌营业从韩国活动团体 Youngone Outdoor 脚中回购2022年，VF 团体尾席实行民 Steve Rendle 表现，将来将“继承减年夜对亚洲市场的投资”，特殊是中国。
他表现，2007～2022的十年间，中国市场增加了十倍，是该公司最红利的市场其时，Steve Rendle 便表现中国市场将继承连结增加，缘故原由之一是北京得到了2022年冬奥会的举行权他曾猜测，将有3亿消耗者参加到中国中产阶层步队，他们中许多人皆是“夏季活动喜好者”，将成为 VF 团体的潜伏客户。
2022年新年刚过，VF 便公布通告，筹划将品牌的营运中央由喷鼻港迁徙至上海，旨正在取中国消耗者创建更安稳、更精密的接洽
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发表于
2023-4-15 23:36:33
发表于
2023-4-25 00:05:51
