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vans试图经由过程怀旧、下热互助和更好的足弓支持去吸收千禧一代苦苦挣扎的活动鞋品牌Vans正试图经由过程怀旧、下热互助和更好的足弓支持去吸收千禧一代阔别耐克和其他品牌 
Vans 正正在积极规复到年夜盛行之前到达的两位数贩卖额该计谋的要害是人们对其活动鞋互助款和典范格局的爱好日趋浓重Vans 的老板曾经转移了人材，包罗 The North Face 的下管，以加快东山再起Vans 是 90 年月青少年和滑板活动员的代名词批发商，正处于品牌重设的过程当中。
将贩卖额规复到年夜盛行前程度的要害是从头扑灭消耗者对其活动鞋互助款和典范款型的爱好 那将触及博得 X 世代和千禧一代的客户，他们大概曾经没有再购置 Vans，转而购置更舒服的鞋子Vans 尾席营销民克里斯汀哈勒 (Kristin Harrer) 表现，要让 Vans 规复两位数的贩卖增加，起首要更好天转达 Vans 怎样更新其鞋子，包罗怎样使鞋子更具缓冲性和耐候性。
“人们喜好 Vans如今出有购置 Vans 的紧急感，”Harrer 正在比来的一次默坐采访中报告 Insider “我以为我们为许多消耗者博得了典范空间，特别是正在北好但我以为消耗者对我们的产物线的新奇性相识不敷。
” 
固然最后的帆布 Vans 险些出有供给舒服感和足弓支持，但 Vans 于 2022 年公布的 ComfyCush 系列为 Authentic 和 Sk8-Hi 等典范活动鞋增长了缓冲结果“我以为部门Question正在于他们，特别是年少的消耗者，没有明白或没有明确如今有其他产物大概比现实上不克不及很好天支持甚么的滑板鞋更合足 他们必要正在他们的年事，”她道。
但 Harrer 于 2022 年 4 月从 Dollar Shave Club 参加 Vans，他指出 Vans 并出有提示人们那些典范鞋款 Vans 正在本年早些时间以“Classic Since Forever”运动规复之前制止营销其典范活动鞋一段工夫。
10 月，Vans 的母公司 VF Corporation 陈诉称，该品牌的贩卖额正在 2023 财年半途降落了 6%该公司将此回果于北好的批发互助同伴果库存程度下而打消定单和公司市肆的客流量淘汰 NIKE Dunks 和 Crocs 等代价相称的鞋子也变得更受接待。
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VF Corporation 上周颁布发表，Benno Dorer 将代替恒久担当 Vans 尾席实行民的 Steve Rendle它借下调了 2023 财年下半年的远景，以反应北好消耗者需供强于预期，并表现如今估计支出增加 3% 至 4%。
Wedbush 初级阐发师 Tom Nikic 正在一份针对 CEO 变更的陈诉中表现，Rendle 的任期“残局微弱，由于公司正乘着 Vans 年夜趋向的海潮”，他指的是 2022 年和 2022 年的一段期间 Vans 以两位数的速率增加，那对付代价数十亿美圆的品牌来讲其实不常睹。
“但正在 2022 年 COVID 停止和年夜盛行病苏醒缓于预期之间（特别是正在 Vans）之间，已往几年更具挑衅性，”他增补道VF 为 Vans 调派马队同时具有 The North Face、Supreme、Timberland 和 Dickies 的 VF Corporation 不停正在运送人材，以帮忙加速 Vans 的复出。
Marissa Pardini 和 Sarah Kleinman 本年秋日从 The North Face 参加 Vans，卖力商品贩卖和数字商务等职责按照他正在 LinkedIn 上的小我私家材料，本年春季，Vans 前品牌总裁 Kevin Bailey 正在向导 VF Corporation 亚太区远两年后重返该批发商，担当统一职务。 
贝利正在 5 月份报告阐发师，因为“品牌热度”及其典范营业放缓，Vans 并已以预期的速率从年夜盛行中走出去“我们的顶级限量版鞋履，您大概明白它是 Vans Vault，已往曾满意过有影响力的鞋履潮流客户的需供，”他道。
“跟着 Vans 的发展，我们对那个使人神驰的产物和渠讲的要领必要更快天生长”借助 Vans Vault，该公司接纳典范鞋款并取盛行计划师和佳构店互助推出新配色 它凡是会公布更少的鞋子，从而发生更多的需供。
比来取滑板活动员 Alex Olson 建立的品牌 Bianca Chandôn 互助推出的系列以活动鞋中底做旧或做旧的活动鞋为特征，那是活动鞋止业的一种趋向 Vans Vault 的公布取耐克、阿迪达斯、匡威和其他活动鞋喜好者合作。
固然新系列，如更结实的 MTE 系列和去自 Vans Vault 的互助系列是公司将来的一部门，但推行它们是以捐躯占 Vans 环球鞋类营业约三分之两的典范鞋款为价格的， 贝利道过“消耗者出于特定缘故原由挑选典范，由于它们很随便，它们正在气势派头上多才多艺且潮流，”他正在 9 月的投资者日道。
“那抵消费者的需供十分紧张，但他们之间存正在差异差异正在于舒服性和多功效性别的，典范款每每更年青我们正在产物缔造和相同圆里做得借不敷，闭于典范款正在您的生存中意味着甚么 生存”
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发表于
2023-5-6 23:05:42
发表于
2023-5-20 01:22:11
