北京工夫9月4日，耐克公布最新的“Just Do It”标语30周年系列告白2022年正在NFL角逐前奏国歌典礼中下跪的乌人活动员科林·卡佩僧克（Colin Kaepernick）此番也做为代行人之一登上了耐克的平里告白。
而耐克的视频告白也曾经正在NFL新赛季的角逐中举行投放9月7日，好国征询公司Morning Consult公布了一份闭于此变乱对受寡的短时间影响力研讨陈诉陈诉表现，正在耐克公布该告白以后，好国社会中险些全部群体对耐克的好感度皆有所低落，包罗耐克的焦点消耗群体。
那份陈诉的调研样本数目凌驾8000人，包罗正在耐克告白公布之前（8月26日-9月3日）到场调研的1694名成年人，和耐克告白公布以后（9月4日-9月5日）到场调研的5481名成年人别的，Morning Consult借正在1168名好国成年人中举行了闭于耐克告白计谋的问卷观察。
重要结论1. 耐克的好感度得分遭受两位数下跌：正在耐克公布告白之前，消耗者对付耐克的好感度评分为69分；而告白公布以后，消耗者对耐克的好感度以远乎腰斩的幅度跌至35分2. 耐克的重要消耗人群对其品牌的好感度局部下跌：年青一代、耐克消耗者、非洲裔好国人和其他的重要族群中，对耐克的好感度无一上降。
3. 消耗志愿亦降落：正在耐克告白公布之前，49%的好国人表现“尽对会”大概“很有大概会”购置耐克的商品；告白公布以后，那个比例降落到了39%4. 耐克的告白现在对NFL的影响微不足道：40%的消耗者以为耐克的告白没有会对他们寓目NFL角逐的志愿发生影响；21%的人以为他们会更乐意寓目NFL角逐；26%的人以为他们会更不肯意寓目NFL角逐。
（别的14%的人表现没有明白或出定见）正在耐克的重要消耗族群中，其品牌的光荣整体上蒙受到背里影响 
正在耐克公布卡佩僧克的告白之前，只要2%的好国人已经听到过闭于耐克那个品牌的背里评价但正在告白公布以后，那个比例暴跌至33%跟着背里评价增加，消耗者感情也开端表示得较为背里，进而招致对耐克品牌的好感度和消耗志愿降落。 
交际媒体上对耐克的抵抗活动激发了庞大影响Morning Consult的数据表现，抵抗活动对耐克来讲可不单单是纯真的要挟——正在共和党（特朗普向导的政党）人群中，表现有大概消耗耐克产物的人群占比从51%骤降到28%。
值得一提的是，便连站正在特朗普对峙里的平易近主党人群中，有大概消耗耐克产物的人群占比也从57%降落到了52%好国人对耐克挑选卡佩僧克做为告白代行人的决议见解纷歧撤除上里所提到的具体数据，Morning Consult借举行了一项闭于好国人对耐克此次告白决议的见解观察。
问卷效果表现，耐克的告白计谋正在好国惹起了轩然年夜波，有61%的受访者表现存眷到了此次变乱不外好国人对耐克的告白计谋所持的见解纷歧有39%的受访者撑持卡佩僧克担当耐克的告白代行人；38%的受访者表现阻挡正在每月最少会穿戴一次耐克产物的受访者中，有50%撑持卡佩僧克担当耐克的告白代行人，有30%表现阻挡。 
正在闭于耐克挑选卡佩僧克做为告白代行人的念头上，有32%的人以为耐克此举更多天是为了撑持卡佩僧克的抗议举动，38%的人以为耐克只是为了得到暴光度。 
对NFL的影响微不足道耐克把告白公布工夫定正在9月7号NFL新赛季开赛之前，不由让人料想那能否会对NFL角逐的支视发生影响但Morning Consult的调研效果表现，那对NFL好像并出有甚么影响，最少便如今来说。
40%的消耗者以为耐克的告白没有会对他们寓目NFL角逐的志愿发生影响；21%的人以为他们会更乐意寓目NFL角逐；26%的人以为他们会更不肯意寓目NFL角逐。（别的14%的人表现没有明白。） 
按照此前Morning Consult的数据，已往两年去NFL中产生的抗议变乱对NFL的支视发生了没有良影响不外从2022年11月开端，不雅寡对NFL的好感度评分曾经从9分上涨为20分，看上来NFL此后果抗议变乱遭到的背里影响曾经渐渐减退。
正在2022年上半年，也便是NFL中产生年夜范围的“国歌下跪”之前，不雅寡对NFL的好感度评分一度到达40分的下位延展浏览：富哥专栏：Just Do It标语30周年，耐克又背叛了用备受争议的NFL球星做告白招牌，耐克股价当日重挫逾3%
声明：本文为懒熊体育编译自Morning Consult。
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2022-12-12 07:00:12
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