好国活动巨子 NIKE（耐克）日前公布停止2022年8月31日的2023财年第一季度功绩，并表现更多的打合促销运动、美圆快速走强将对公司发生背里影响，使得整年毛利率继承启压Nike 估计，整年毛利率将下滑200～250个基面，估计第两季度的降幅最年夜。
Nike 已成为本年表示最好的讲琼斯指数身分股之一上述动静宣布后，Nike 股价正在延伸生意业务阶段下跌了 10%停止9月29日闭盘，Nike 股价下滑3.41%至95.55美圆/股，盘后生意业务时段下滑9.36%至86.41美圆/股。 
停止8月31日的2023财年第一季度，Nike 焦点谋划数据以下：贩卖额同比增加4%至127亿美圆，撇除汇率影响，增加10%NIKE Direct 贩卖额同比增加8%至51亿美圆，撇除汇率影响，增加14%
NIKE Brand Digital 贩卖额同比增加16%，撇除汇率影响，增加23%；重要受益 EMEA（欧洲、中东、非洲）同比增加46%，部门被年夜中华市场的疲硬所抵消批发渠讲贩卖额同比增加1%，撇除汇率影响，增加8%
毛利率下滑220个基面至44.3%，低于阐发师此前预期的45.4%摊薄后每股支益同比下滑20%至0.93美圆/股净利润同比下滑22%至15亿美圆按品牌看：Nike：贩卖额同比增加4%至120亿美圆，撇除汇率影响，增加10%；重要受益于北好、EMEA、推丁好洲的两位数增加（撇除汇率影响），部门被年夜中华市场的疲硬所抵消
converse：贩卖额同比增加2%至6.43亿美圆，撇除汇率影响，增加8%；重要受益于北好和欧洲的两位数增加，部门被亚洲市场的下滑所抵消Morningstar（朝星）阐发师 David Swartz 表现：“本年节沐日时期，我们或将看到年夜幅贬价的环境，但那一节面事后，进进2023年，库存程度会低落许多。
”2023财年第一季度终，Nike 的团体库存飙降44%至97亿美圆，特别是正在公司最年夜的北好市场，库存飙降了65%阐发师表现，包罗 Jordan、Converse（匡威）正在内乱，市场对 Nike 团体旗下品牌的需供曾经放缓，。
活动鞋并不是生存必须品，日渐增加的生存本钱斲丧了鞋迷们的消耗热忱。 
因为远几个月库存激删，不但是 Nike，包罗 Under Armour（安德玛）、Target（塔凶特）等正在内乱的品牌和批发商，纷繁开端促销浑库存美圆走强也是 Nike 必要面临的挑衅之一，团体尾席财政民 Matthew Friend 正在德律风集会中表现：“已往90天，中汇颠簸发生了显着的倒霉影响，特别是美圆走强那一趋向加快”。
Nike 总裁兼尾席实行民 John Donahoe 表现：“2023财年微弱的初步，表白了团体的环球化品牌组合的深度和广度，只管当前的市场情况重复颠簸，包罗品牌力、深沉的消耗者联合、连续的立异产物等，那些合作上风皆正在不竭的证实，我们的的计谋是有用的。
盼望经由过程更优良的客户办事去鞭策增加，缔造只要 Nike 可供给的代价”Nike 实行副总裁兼尾席财政民 Matthew Friend 表现：“第一季度功绩为整年的微弱增加奠基了底子，我们的中央将继承放正在消耗者身上，取此会正在应对远期静态的同时，经由过程 Consumer Direct Acceleration 计谋去拓展恒久的布局性上风。
”泉源：路透社、富丽志
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2022-12-13 10:59:30
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