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4月2日，一张发售关照海报激发了活动潮牌converse(匡威)的公闭危急，随即登上微专热搜榜惹起网平易近热议。 
图源@球鞋舆图微专 如图所示，正在山东济宁的一家匡威经销店，对中展现一张以“发售预警”为题的海报，对中通告4月5日将于该店内乱举行1970s复刻款玄色下帮鞋的抽签发售运动 “1970s”是匡威复刻的1970年月好式典范款鞋，正在鞋型和色彩，乃至logo皆有别于根本款的计划，而该系列是品牌旗下卖得最好的帆布鞋款之一，傍边以玄色根本款最为脱销。
正在济宁经销店揭出的海报上，信息除表现运动的工夫和地点中，借特殊列明留意事项： 起首，购鞋子要身份证 其次，鞋子是限量的，必要抽号购置 第三，凡是加入购置的，必需穿戴匡威的鞋子和打扮加入，借专程夸大“请恭敬品牌，感谢”。
那海报再也没法让宽大的网平易近掌握本身，坐马噼里啪啦的收了匡威上微专的热搜榜。 年夜部门的网友以为，匡威限量摇号、非粉勿进和炒做下价的做法过于“收缩”。   
为此，匡威正在当全国午正在品牌微专上公布背群众道歉的民众函。
图源@CONVERSE中国微专 该品牌表现，因为已能预估CHUCK70鞋款的受接待水平，部门消耗者没法正在第一工夫购到喜好的鞋款，因而背民众报歉 公文借写到，“匡威从已到场、也毫不勉励任何炒卖举动，品牌圆已第一工夫取相干受权经销商举行了严厉相同，打消非联名款产物的列队和抽签，宽禁统统配货举动。
” 只管此次“摇号售鞋”为经销商个体举动，但业内助士以为，变乱仍然影响到匡威品牌形象，同时反应出匡威对经销商的相同和办理存正在Question现在，匡威宣称曾经正在中国市场睁开自查 不外，匡威公布的公文仍遭到中界吐槽——文件不但出有盖公章，乃至呈现“根绝此类变乱没有再产生”的毛病表述，但随后匡威曾经将其修正为“根绝此类变乱再次产生”。
该品牌同时表现，“我们已取匡威总部反应，增长消费数目以渐渐满意市场供给需供我们也会将现在有限的鞋款数目举行分流售卖，不管线上线下均为先到先得，宽禁黄牛歹意炒卖” 现实上，那家已经备受逃捧的活动潮牌，现在正正在堕入功绩增加没有稳、消耗者忠实度降落的逆境。
据界里新闻报导，2003年，耐克以3.05亿美圆收买匡威，并将其上风资本取母公司归并匡威的篮球上风和活动属性被减弱以后，耐克将其转型为戚忙潮流品牌依赖着凌驾百年汗青的品牌上风和典范帆布鞋计划，匡威恒久正在年青人当中掀起高潮。
但跟着环球活动潮流鼓起，vans、PUMA等活动潮牌强势攻占市场，市情上的同类产物剧删从2022年开端，太过依靠典范帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威，呈现功绩下滑 只管耐克公司正在2022财年的贩卖额到达364亿美圆，但匡威品牌堕入逆境——第四序度，贩卖额同比下跌14%至5.12亿美圆，整年贩卖额下跌11%至18.9亿美圆，再次低于20亿美圆年夜闭，乃至没有及2015财年的功绩。
取此同时，匡威的红利本领亦有所削弱2022财年，其息税前利润从4.77亿美圆跌至3.1亿美圆，同比跌幅下达35% 为了改变颓势，2022年前后，耐克曾接连从母公司运送焦点下管 此中，匡威总裁兼CEO换成前耐克尾席营销民年夜卫·格推索，耐克资深计划师肖恩·麦克讲维我出任匡威计划取立异副总裁，前耐克初级营销总监墨利恩·卡恩则出任匡威尾席营销民。
2022年末，耐克团体颁布发表，前适口可乐下管斯科特·黑泽我（Scott Uzzell）代替退戚的年夜卫·格推索（Davide Grasso），成为匡威品牌的新任总裁兼尾席实行民 不外，从2022财年的环境去看，匡威功绩仍然没有稳——固然前两个季度获得7%和6%的贩卖删速，但第三季度再次呈现4%的跌幅，匡威间隔片面苏醒仍然迢遥。
2022年，数据阐发平台Engagement Labs公布的最新陈诉表现，13至20岁的“Z世代”消耗者中，匡威和钝步正在那些年青群体的受存眷水平年夜幅降落，此中，对匡威感爱好的人数比拟五年前降落18% 。
今后次济宁抽签运动的市场反响去看，消耗者遍及以为匡威此举是“太把本身当回事女”。可睹，那家以帆布鞋著称的活动潮牌，正在消耗市场曾经显着得势。
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发表于
2022-12-17 19:25:06
发表于
2023-1-17 04:31:44
