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2023年伊初，路易威登取草间弥死的互助系列正式发售，那是继2012年后两边的再度联脚，并正在新年到去之际，让艺术带去的幸运感不竭分散做为上世纪开端活泼于潮流圈的女性艺术家，草间弥死笔下的波面、北瓜、迷幻的反复标记极具辨识度，取路易威登的典范计划拆配起去也恰到好处。
此次两个具有超下着名度的IP通力进行，经由过程AR、艺术安装、3D年夜屏等前言科技，取消耗者互动，增加了品牌的风格、立异力取流传力正在路易威登取草间弥死的互助中，能灵敏捕获到艺术标记正在品牌代价链中的深度渗出草间弥死亲身监视联名产物的工艺消费，从建造武艺到品牌制品、媒体流传、客户承认度，艺术家的IP到场正在各个环节中。
那也给中国品牌起到必然鉴戒意义起首，豪侈品品牌取艺术家跨界联名，是消耗多元化和本性化生长的一定效果品牌必要不竭给客户供给新代价，给媒体供给新话题，跨界联名即是投进产出比最下的一种方法取艺术家互助更切合豪侈品品牌调性，艺术家的本性和着名度也让流传更有话题性。
其次，那也是品牌立异的形式之一产物立异是现在品牌的最年夜压力，也是全部豪侈品品牌合作的焦点，和艺术家联名，可让艺术家的元素成为品牌和产物元素，满意消耗者的奇怪感比年去，中国品牌为了进一步提拔形象，也正在不竭取一些艺术家联名。
比方李宁取洛杉矶艺术家Steven Harrington创做的“东纪行”系列，七匹狼跨界牵技术术家陈文令打造雕塑艺术等但也有一些品牌的联名互助，只能道为了联名而联名，根本皆出有获得该有的结果究其缘故原由，联名互助不但是品牌、产物、营销和办事等单一互助，而是团体体系的齐圆位互助，并且跨界互助也是品牌文明取品牌代价不雅的互助，有些品牌很易熟悉到内里的深条理逻辑和潜伏代价。
别的，联名互助要挑选符合的艺术家，并赐与充足器重中国品牌要念做好联名互助，必需体系审阅本身的上风取优势，明白联名的目标，由专业团队做专业的事变，制止蹭热门，制止偏偏离品牌理念和代价不雅的联名互助2023年，路易威登做为豪侈品头部品牌，很好天做了此次树模。
品牌必要体系性天取艺术家IP、联名互助圆创建干系，进修配合代价，缔造感动消耗者的文明逻辑取体验当艺术家跨界成为一种最有用的品牌营销形式时，怎样配合塑造、流传两边代价取风格，将是一门风趣的教问文/周婷（要客研讨院院少、豪侈品专家）
编纂 李铮 校正 赵琳启图 IC photo
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发表于
2023-1-6 13:43:41
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2023-2-12 02:36:11
